京東超市618:全渠道聯動為品牌帶來重要增量
2021-06-18 09:49
來源: 深圳新聞網

京東超市618:全渠道聯動為品牌帶來重要增量

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讀特客戶端·深圳新聞網2021年6月18日訊 (記者 田志強)6月18日零點,2021京東618-18周年慶步入狂歡高潮。開場3分鐘,京東超市整體成交額同比增長超10倍。開場僅2分鐘,干貨食品成交額破3億,母嬰品類總成交額破2億;開場5分鐘,酒類總成交額突破2億,個護、家清品類成交額同比增長均超20倍;開場6分鐘,玩具樂器成交額同比增長9倍。大牌新品,新牌爆品、趨勢品類在京東超市集中爆發。

剛需品類依舊是消費者們在京東618囤貨的首選,6月18日開場2分鐘,牛奶成交額同比增長6倍,糧油米面成交額同比增長5倍,水飲成交額同比增長6倍。前5分鐘,中高端白酒成交額同比增長5倍,川酒整體成交額同比增長300%。洗發護發品類成交額同比增長7.9倍,女性護理品類成交額同比增長8倍;濕廁紙成交額同比增長9倍,洗衣凝珠成交額同比增長25倍,洗碗機凝珠成交額同比增長15倍。

全渠道聯動為品牌帶來重要增量

今年京東618,在帶給消費者極致體驗的同時,京東超市也借助數智化供應鏈,通過全域營銷能力整合、線上和線下整個資源的布局以及人群的精細化的運營,延展更多觸達消費者的場域,創造良好運營環境和大量幫扶措施,來幫助品牌更好的實現品牌效益及全渠道生意的提升,成為品牌商家的最大增量場。

6月18日開場前5分鐘,食品知名品牌增勢明顯。蒙牛前5分鐘成交額同比增長超200%,福臨門前10分鐘成交額同比增長112%,伊利前5分鐘成交額同比增長超200%,其中伊利安慕希酸奶、蒙牛特侖蘇純牛奶兩款爆品前2分鐘成交額同比增長200%。

酒類方面白酒與洋酒中高端品牌頗受消費者歡迎,開場前5分鐘,五糧液成交額同比增長300%,洋河成交額同比增長300%,習酒成交額同比增長5倍,汾酒成交額同比增長5倍,郎酒成交額同比增長300%,王茅成交額同比增長500%,人頭馬成交額同比增長500%,軒尼詩成交額同比增長400%。

個護方面,花王洗護成交額同比增長40倍,歐萊雅成交額同比增長5倍,施華蔻成交額同比增長10倍,高端香氛身體護理品牌cocovel成交額同比增長5倍,聯合利華成交額同比增長100%,潘婷成交額同比增長200%。

家清方面,威露士成交額同比增長10倍,奧妙成交額同比增長5倍,維達成交額同比增長7倍,碧浪成交額比增長15倍。維達藍色經典系列卷紙成交額同比增長13倍,潔柔粉 face系列抽紙累計成交額超過歷史同期的15倍。

年輕群體引領低脂、低度、高端品質消費新趨勢 新銳品牌成“消費主戰場”之一

6月18日,再次掀起年輕消費群體在新消費需求和新銳品牌的購物熱情,呈現出“低(低脂、低度)”、“快(速食、沖飲)”、“好(精致高端)”、“新“新銳””的新趨勢。

今年來,健康消費意識不斷提升下,低脂、低熱量、低度成為眾多消費者在食品酒飲品類的選擇要素。6月18日開場5分鐘,無糖飲料成交額同比增長10倍,低脂輕食成交額同比增長18倍,全麥面包成交額同比增長20倍。同時,起泡酒、果酒等低度酒產品成為大家體驗微醺的最佳氣氛組。京東超市618開場2分鐘,果酒成交額同比增長25倍,清酒成交額同比增長20倍。零卡氣泡酒前5分鐘成交額同比增長20倍,果啤前2分鐘成交額同比增長15倍,起泡酒前2分鐘成交額同比增長15倍。

快節奏的生活,也讓消費者關注主打“快”生活品質體驗的新銳品牌。京東618開場5分鐘,速食品牌拉面說成交額同比增長15倍,沖飲咖啡品牌三頓半成交額環比5月日均增長10倍。

品質生活體驗依然是消費者的購物必選項。主打高端品質的品牌和商品深受消費者喜愛。其中京東618開場5分鐘,高端有機奶成交額同比增長15倍,高端茶葉成交額同比增長15倍,農夫山泉泡茶水成交額環比增長16倍;母嬰品類中,主打高端、細分的羊奶粉品類成交額同比增長450%,兒童奶粉成交額同比增長660%,有機奶粉成交額同比增長580%,大尺碼尿褲成交金額同比550%,嬰童零食和兒童食用油調味品同比增長超5倍。

此外,新銳品牌是今年消費者格外關注的消費“主戰場”之一。京東618開場前2分鐘,食品新銳品牌總成交額同比增長30倍,其中,牛奶品牌認養一頭牛成交額同比增長15倍;酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長50倍,其中,白云邊成交額同比增長5倍,四特成交額同比增長10倍,鴨溪成交額同比增長12倍,奧蘭成交額同比增長8倍,觀云成交額同比增長30倍,梅見成交額同比增長15倍。母嬰新銳品牌方面,秋田滿滿成交金額同比增長13倍,英氏品牌成交金額同比增長7倍。嘉寶南瓜小米口味米粉前5分鐘成交額同比增長100%。

年輕父母忙囤寶寶口糧 歐洲杯帶動酒水熱銷

每年6月18日,都是寶媽寶爸在京東超市的重要囤貨日。6月18日開場前5分鐘,奶粉品類成交額同比增長5倍,尿褲品類成交額同比增長130%,安全座椅成交額同比增長8倍,兒童輔食品類成交額同比增長10倍,兒童驅蚊防曬同比增長150%,吸奶器成交額同比增長200%,兒童口腔產品成交額同比增長4倍。 elittile品牌成交額同比15倍, bebebus品牌成交額同比350%。

臨近暑假,給孩子選個益智有趣的玩具,或者培養一種樂器技能也成為家長們的打算。京東超市618開場5分鐘,積木拼插成交額同比增長9倍,早教玩具成交額同比增長6倍,樂器成交額同比增長9倍,智能機器人成交額同比增長7倍,科學盒子成交額同比增長12倍,遙控汽車成交額同比增長5倍。品牌方面,樂高、雅馬哈成交額同比增長300 %。

今年京東618恰逢歐洲杯開啟,啤酒熱銷。6月18日開場前5分鐘,啤酒品類的烏蘇成交額同比增長25倍,1664成交額同比增長15倍,青島成交額同比增長20倍。

此次,源頭好物依然是消費者購物的必選項。6月18日開場前5分鐘。五常大米產業帶成交額同比增長15倍,武夷山茗茶產業帶成交額同比增長10倍,云南咖啡產業帶成交額同比增長25倍。

京東618已經走過18個年頭,隨著京東超市618狂歡已步入高潮,一筆筆訂單不僅代表著數億消費者對美好生活的向往,更是不止于消費的每一份熱愛的重要體現。

[編輯:田志強]
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